El turismo en Coahuila mantiene una meta ambiciosa para el verano de 2026: recibir 1.2 millones de visitantes y generar una derrama económica de 1,500 millones de pesos. La Secretaría de Turismo estatal confirmó la proyección a inicios de agosto, cuando el periodo vacacional aún tenía por delante varias semanas.
Cómo va el conteo a finales de julio
De acuerdo con la secretaria de Turismo, Cristina Amezcua González, al corte de finales de julio se habían registrado entre 700 mil y 750 mil visitantes, con una derrama cercana a 875 millones de pesos. El periodo vacacional concluye hasta finales de agosto, de modo que la dependencia confía en alcanzar la meta.
Las estimaciones oficiales calculan un gasto promedio de 1,250 pesos por persona y una estancia de entre 2.2 y 2.5 días. Saltillo, por su parte, esperaba unos 400 mil visitantes y 500 millones de pesos, con viajeros de Nuevo León, Zacatecas y Durango.
Eventos que mueven la economía
La agenda del verano incluye doce fiestas de la vendimia que se extienden hasta septiembre, además de citas como Coahuila 1000, la Cabalgata de Sabinas y el Rodeo de Saltillo. Varios Pueblos Mágicos reportaron lleno total en fines de semana.
Miguel López, director de Vinculación con Pueblos Mágicos, señaló que estos son los destinos más buscados. En Saltillo, los visitantes se reparten entre el Centro Histórico, más de 20 museos, entre ellos el Museo del Desierto, la Ruta Vinos y Dinos y el Cañón de San Lorenzo para el ecoturismo.
El otro lado: hoteles con ocupación media
Los números de visitantes conviven con una ocupación hotelera más moderada. La Asociación de Hoteles y Moteles de Coahuila reportó entre 42 y 45 por ciento durante el primer mes de vacaciones. Saltillo y Torreón rondaron entre 45 y 50 por ciento, y en Saltillo la cifra quedó por debajo del 65 a 70 por ciento de periodos previos.
El presidente de la asociación, Enrique Ayala, atribuyó la caída en ciudades fronterizas a las políticas migratorias de Estados Unidos. Aun así, los Pueblos Mágicos compensaron con ocupaciones de 80 a 100 por ciento.
Seguridad y conectividad como argumento
Las autoridades estatales insisten en que la seguridad es el principal atractivo para el turista nacional, junto con la infraestructura carretera. También se menciona la llegada de visitantes de Estados Unidos, Corea del Sur e India, aunque la Secretaría ha reconocido una menor afluencia de extranjeros.
Para los prestadores de servicios, el verano de 2026 deja una lección: la diversificación importa. Los destinos con una identidad clara, como el vino en Parras o la naturaleza en Cuatro Ciénegas, resisten mejor los vaivenes que las ciudades que dependen de un solo segmento.
La cifra definitiva de derrama se conocerá cuando termine el periodo vacacional; hasta entonces, el sector observa si agosto logra cerrar la brecha entre la meta oficial y la ocupación real de los hoteles.
Con información de: El Siglo de Torreón, Vanguardia.
Imagen: Christian Frausto Bernal vía Wikimedia Commons (CC BY-SA 2.0).